看看电子商务行业发生了什么
东南亚的数字消费前景光明
近日，社交媒体Meta与贝恩公司联合发布了《东南亚数字消费者报告》。该报告基于对印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的1.65万名消费者和商人的调查，分析和评估了东盟数字消费的规模、特点和发展趋势。
1. 数字消费人口的增长速度超出预期
到2020年底，东南亚的数字消费者将超过3亿，占该地区15岁以上人口的69%，这意味着原定于2025年实现的目标将提前5年实现。2018年至2020年，亚太地区数字消费者增加6000万，年复合增长率为12%。在包括印度尼西亚在内的6个参与调查的国家中，4.43亿人中有70%是数字消费者，其中96%的人通过智能手机上网。到2025年，东南亚的数字消费者预计将增至3.4亿。
在东南亚国家中，印尼是东南亚国家中数字消费人口增长最快的国家，2020年增长15%。目前，中国数字消费人口总数达到1.37亿，占15岁以上人口总数的68%。马来西亚的数字消费群体占该国15岁及以上总人口的比例最大，为83%，其次是新加坡(79%)、菲律宾(74%)、泰国(68%)和越南(65%)。
2.网络消费规模持续扩大
到2025年，东南亚的数字消费支出将是2020年的三倍，从530亿美元跃升至1470亿美元。人均年在线交易额将从2020年的172美元增长到2025年的429美元，增长1.5倍。网络高消费群体(一次性消费高达50美元)的数量正在迅速增长。2020年，一线城市高消费者数量将比2019年增长3%，达到44%，小城市和乡镇高消费者数量将增长6%，达到32%，两者的差距正在缩小。
东南亚的数字消费者不仅在网上消费越来越多，他们购买的商品种类也越来越多。2020年，每位数字消费者在网上购买了5种以上的商品，比去年增长了40%。
3.支付方式和消费习惯的改变
电子钱包的普及程度逐渐提高，而其他支付方式已经开始下降。2020年，22%的消费者表示电子钱包是他们首选的支付方式，比去年增加了8%。与此同时，信用卡支付和银行转账分别下降了1个百分点，现金支付下降了6个百分点。现金支付仍然是东南亚地区消费者最喜欢的支付方式，34%的消费者选择这种支付方式。
2022/5/27
2022/2/24
4.该地区互联网经济发展潜力巨大
目前，东南亚地区的电商企业虽多，但普遍处于起步阶段，市场份额相对分散。第一大电商平台的市场份额是第二名的1.7倍。相比之下，美国第一购物平台亚马逊的市场份额是第二的6.6倍。中国第一大购物平台阿里巴巴(Alibaba)是第二大购物平台的3.3倍。这说明东南亚的电商市场还没有饱和，品牌还有很大的发展空间。
截至去年年底，东南亚的私募股权投资和风险投资积累了87亿美元的未投资资金，该地区的互联网和科技初创企业、中型企业和独角兽企业有机会获得更多的投资。今年第一季度，东南亚的私募股权和风险投资基金达到14亿美元，其中72%流向了互联网和科技行业。新冠肺炎疫情大大加快了数字经济的发展。远程医疗、网络教育、网络游戏、网络娱乐等新兴互联网产业潜力最大。它们的突破性增长将给传统产业发展模式带来巨大变化。正如报告所言，“发展网民的时代已经过去，培养网络消费的时代刚刚到来。
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